गोपनीयता-प्रथम विज्ञापन दृष्टिकोण सभी के लिए बेहतर भविष्य का वादा क्यों करता है

कभी न खत्म होने वाले तृतीय-पक्ष कुकी शोर के साथ, लगातार बदलते गोपनीयता कानून, लगातार विज्ञापन तकनीक पायलट कार्यक्रम, उपयोगकर्ता पहचानकर्ताओं को फिर से परिभाषित करना, अविश्वास के मुकदमे, निगरानी, और बहुत कुछ, यह कहना सुरक्षित है कि: विज्ञापन तकनीक गोपनीयता अशांत महसूस करती है।

विज्ञापन तकनीकी गोपनीयता में अनुभव या विशेषज्ञता के बावजूद, व्यवधानों की उपरोक्त सूची कठिन लगती है। हालांकि, गोपनीयता में बदलाव और उद्योग की बाधाओं को दूर करते हुए एक स्थायी, स्वस्थ विज्ञापन व्यवसाय बनाना संभव है।

और यह गोपनीयता-प्रथम विज्ञापन व्यवसाय न केवल आपकी कंपनी को दीर्घकालिक लाभ देता है, बल्कि संपूर्ण विज्ञापन तकनीक पारिस्थितिकी तंत्र को भी लाभान्वित करता है।

यहां बताया गया है कि शुरुआत कैसे करें।

#1: बार को मौजूदा कानूनों से ऊपर उठाएं

जैसे-जैसे कंपनियां गोपनीयता में बदलाव के लिए अनुकूल होती हैं, कई लोग खामियों को देखते हैं। प्रश्न, "हम अपने विज्ञापन व्यवसाय को समग्र रूप से बाधित किए बिना गोपनीयता कानूनों को बढ़ाने का जवाब कैसे दे सकते हैं?" अक्सर व्यावसायिक निर्णय लेते हैं।

लेकिन यह सवाल सही नहीं है, खासकर इन कानूनों की लगातार बदलती प्रकृति को देखते हुए।

इसके बजाय, वृद्धिशील परिवर्तनों में कटौती करें, पीछे हटें, और अपने विज्ञापन व्यवसाय से संबंधित ये प्रश्न पूछें:

1. क्या मेरी विज्ञापन तकनीक वेब उपयोगकर्ताओं के लिए अच्छी है, उपयोगकर्ता की गोपनीयता को सबसे पहले रखना?
2. डेटा और नियंत्रण कैसे वितरित और उपयोग किए जाते हैं?
3. क्या विज्ञापनदाताओं और विपणक को वह जानकारी मिलती है जिसकी उन्हें आवश्यकता होती है?
4. क्या मेरा डेटा सबसे सीमित संभव दायरे में उपयोग किया जाता है?
5. क्या गोपनीयता, क्रिप्टोग्राफी और वेब विशेषज्ञ इस दृष्टिकोण को स्वीकार करते हैं?

संक्षेप में: बड़ा सोचो। गोपनीयता-सुरक्षित संस्कृति बनाना नए कानूनों पर प्रतिक्रिया करने के बारे में नहीं है, यह एक स्थायी विज्ञापन व्यवसाय बनाने के बारे में है।

#2: गोपनीयता-प्रथम भविष्य के लिए निर्माण करें

जबकि चरण # 1 आपके विज्ञापन व्यवसाय को समग्र रूप से बनाने के लिए संदर्भित करता है, चरण # 2 आपकी वास्तविक तकनीक को संदर्भित करता है। अपनी विज्ञापन तकनीक बनाते समय अदूरदर्शी न हों, क्योंकि उपयोगकर्ता-प्रथम भविष्य निकट है।

विचार करना:

1. यूके के ओपन बैंकिंग और ईयू के डिजिटल मार्केट एक्ट जैसे इन-सीटू डेटा अधिकारों के विकास और विस्तार सहित गोपनीयता कानूनों का विकास, वेब उपयोगकर्ताओं और उपभोक्ताओं के हाथों में अधिक नियंत्रण रखता है।
2. एंटीट्रस्ट मुकदमे (जैसे क्रोम के भीतर "गोपनीयता सैंडबॉक्स" के अंतर्निहित लक्ष्य ), Google के निरंतर विज्ञापन और खोज इंजन एकाधिकार को खत्म करने का प्रयास करते हैं।
3. W3C के निजी विज्ञापन प्रौद्योगिकी समूह का उदय, इंटरऑपरेबल प्राइवेट एट्रिब्यूशन के लिए एक दृष्टिकोण, एक ऐसे मॉडल पर आधारित है जिसमें शामिल सभी पक्षों में विश्वास वितरित किया जाता है।
   

ये हलचलें हिमशैल के सिरे मात्र हैं। गोपनीयता केवल एक सामयिक सनक नहीं है - यह हमारी सरकार में, हमारे विश्वदृष्टि में और हमारे व्यवसायों में एक स्पष्ट प्राथमिकता बन रही है।

एक विज्ञापन प्रकाशक के रूप में, आपके पास निम्न करने के लिए एक महत्वपूर्ण विकल्प है:

• आप प्रतिक्रिया कर सकते हैं: आप Google या तृतीय-पक्ष नेटवर्क से अपेक्षा कर सकते हैं कि वे आपके लिए काम करें और नए परिवर्तनों के जवाब में तकनीक का निर्माण करें। यह आपके व्यवसाय को गोपनीयता कानूनों और अविश्वास के मुकदमों को विकसित करने की दया पर रखता है। आप इस उम्मीद में अपने विज्ञापन उत्पाद का नियंत्रण छोड़ देंगे कि कोई और "सबसे अच्छी तरह जानता है।"
• आप कार्य कर सकते हैं: आप प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग करके, उस डेटा को सुरक्षित करके, एक कड़े नियंत्रित देशी अनुभव को सुनिश्चित करके, और संपूर्ण राजस्व स्ट्रीम का स्वामित्व करके अपना स्वयं का गोपनीयता-सुरक्षित विज्ञापन उत्पाद बना सकते हैं।
  

संक्षेप में - आप बाहरी लोगों को यह तय करने दे सकते हैं कि आपके विज्ञापन व्यवसाय का क्या होगा, या आप अपने परिणामों और उसके बाद आने वाली सफलता के स्वामी हो सकते हैं।

#3: अपने उपयोगकर्ताओं के लिए बनाएं

एक प्रभावी विज्ञापन व्यवसाय का निर्माण आपके उपयोगकर्ताओं के लिए निर्माण से शुरू होता है। उपयोगकर्ता व्यवहार विज्ञापन तकनीक में सभी पक्षों को प्रेरित करता है-एक सकारात्मक उपयोगकर्ता अनुभव का अर्थ है उच्च उपयोगकर्ता जुड़ाव, जिससे सभी को लाभ होता है।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ ने वास्तव में उनके अनुभव को बेहतर बनाने के लिए उपयोगकर्ताओं के व्यवहार में अंतर्दृष्टि एकत्र करने का प्रयास किया। दुर्भाग्य से, गलत तरीके से दिए गए प्रोत्साहनों के परिणामस्वरूप लापरवाह डेटा संग्रह, उपयोग और वितरण हुआ।

विज्ञापन तकनीक का भविष्य अभी भी उपयोगकर्ता अनुभव के बारे में बहुत परवाह करता है, उपयोगकर्ता डेटा की लापरवाह खरीद और बिक्री के बिना और उपयोगकर्ता वेब का अनुभव कैसे करते हैं, इस पर गहन हेरफेर के बिना। गोपनीयता-प्रथम दुनिया का मतलब यह नहीं है कि उपयोगकर्ता अंतर्दृष्टि गायब हो जाती है।

अप्रासंगिक विज्ञापनों या सामग्री से किसी को लाभ नहीं होता है। और विज्ञापन दूर नहीं जा रहे हैं: मुक्त और खुले वेब के लिए आर्थिक स्थिरता की आवश्यकता है, और विज्ञापन राजस्व सबसे आकर्षक विकल्प बना हुआ है।

यहां तक कि गोपनीयता-प्रथम दुनिया में, गहरी उपयोगकर्ता अंतर्दृष्टि विज्ञापन की कुंजी है। उन्हें बस अलग तरह से प्राप्त किया जाएगा। एक ऐसी दुनिया है जहां मूल और प्रासंगिक विज्ञापन अनुभव होने पर अंतिम उपयोगकर्ता अपनी गोपनीयता को नियंत्रित करता है, और प्रकाशक डेटा और राजस्व बनाए रखते हैं।

#4: हम वहां कैसे पहुंचें

अन्य दलों के उतार-चढ़ाव और प्रवाह पर निर्भर न रहें। अपने विज्ञापन व्यवसाय को भविष्य में सुरक्षित करने का सबसे अच्छा तरीका है कि आप जमीन से ऊपर तक अपना खुद का दीवारों वाला बगीचा बनाएं।

यह आपको सुनिश्चित करता है:

1. प्रथम-पक्ष डेटा जानकारी को संक्षिप्त रूप से एकत्रित करें
2. उस डेटा को ध्यान से सुरक्षित रखें
3. ध्यान से लक्षित करें और प्रासंगिक उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करें
   

अपने मूल्यवान डेटा संसाधनों को बाहरी पक्षों के साथ साझा करने से कोई रणनीतिक लाभ नहीं मिलता है और आपकी कंपनी को अनावश्यक जोखिमों का सामना करना पड़ता है।

आपको राजस्व के लिए अपने डेटा का व्यापार करने की आवश्यकता नहीं है -- प्रथम-पक्ष डेटा का उपयोग करके प्रासंगिक, लक्षित विज्ञापन प्रदान करके राजस्व को अधिकतम करते हुए अपने डेटा को इन-हाउस रखना गोपनीयता अनुपालन सुनिश्चित करता है।

एक गोपनीयता संचालित भविष्य आ रहा है। क्या आपका विज्ञापन व्यवसाय तैयार है?